Reklamlar tıklanıyor, satış sınırlı
Kreatifin verdiği mesajı, ürün veya hizmet sayfasını ve dönüşüm yolunu birlikte değerlendiririm.
Hemen İletişime Geç Durukan Çakır · Hizmetler
Instagram ve Facebook reklam yönetimi
Meta Ads üzerinden Instagram ve Facebook reklamlarını e-ticaret satışları ve nitelikli başvuru hedeflerine göre yönetiyorum. Kampanya, kreatif, katalog ve ölçüm verisini birlikte değerlendiriyorum.
Hedef, çalışma kapsamı ve öncelikler ilk görüşmede netleşir.
Bu çalışma hangi ihtiyacınıza yanıt verir?
Yeni kreatiflere yön vermek istiyorsunuz
Test edilecek mesajları ve içerik ihtiyaçlarını ürünün faydası, hedef kitle ve eldeki veriye göre önceliklendiririz.
Form sayısı var, kalite düşük
Başvuruların uygunluğunu ve satışa ilerleyişini değerlendirebileceğimiz ölçüm ve raporlama kapsamını planlarız.
2018’den bu yana reklam, ölçüm ve veriyle çalışıyorum
Ajans deneyimim ve bağımsız çalışmalarım kapsamında, farklı sektörlerdeki markaların performans pazarlama projelerinde yer aldım. Reklam yönetimini, veri analizi ve site deneyimiyle birlikte ele alıyorum.
Logolar, ajans ve bağımsız proje deneyimim kapsamında yer aldığım markaları gösterir. Deneyimimi ve diğer markaları inceleyin ↗
Meta Ads reklam yönetimi neleri kapsar?
Meta Ads reklam yönetimi; Facebook ve Instagram kampanyalarının hedef, reklam içeriği, kitle, bütçe ve dönüşüm verisi üzerinden planlanması ve geliştirilmesidir. E-ticaret satışları ve potansiyel müşteri kazanımı için, hesabın durumuna ve işletmenin ihtiyacına göre kurulum, denetim veya düzenli yönetim desteği sunuyorum.
Hedef ve kampanya yapısı
Satış, nitelikli başvuru veya farklı bir iş hedefi için hangi sonucun izleneceğini netleştiriyorum. Mevcut kampanya yapısını, bütçe dağılımını ve hedefleme seçeneklerini bu çerçevede değerlendiriyorum.
Kreatif test planı
Ürünün faydasını, hedef kitlenin beklentisini ve sayfadaki mesajı birlikte ele alıyorum. Farklı reklam mesajları, görsel/video ihtiyaçları ve yerleşimlere uygun içerikler için test önceliklerini belirliyorum.
Katalog ve ürün deneyimi
E-ticarette katalog, ürün sayfası, stok ve fiyat tutarlılığını inceliyorum. Kullanıcının reklamda gördüğü teklif ile sitede karşılaştığı deneyimin uyumunu, satın alma adımlarıyla birlikte değerlendiriyorum.
Ölçüm ve optimizasyon
Pixel, kullanılan sunucu bağlantıları ve dönüşüm tanımlarının mevcut durumunu kontrol ediyorum. Teknik uygulama ihtiyacını ilgili ekiple netleştiriyor; kampanya kararlarını veri kalitesiyle birlikte ele alıyorum.
Kreatifleri satış yolculuğuyla birlikte değerlendiriyorum
Bir reklamın yüksek tıklama oranı alması, tek başına iyi bir satış sonucu ürettiğini göstermez. Reklam mesajından ürün veya hizmet sayfasına, oradan form ya da ödeme adımına kadar aynı beklentinin taşınmasını önemsiyorum. Testlerde hangi değişkeni değerlendirdiğimizi ve hangi sonuçla karar vereceğimizi baştan tanımlıyorum.
Instagram ve Facebook’ta kullanılan Reels gibi yerleşimlerde, reklam içeriğinin bulunduğu ortama uygun hazırlanmasını değerlendiriyorum. Video üretiminin kapsamını ve ekibin sorumluluğunu birlikte belirliyoruz. Yerleşim hakkında platform bilgisi için Meta’nın Reels reklamları sayfasını inceleyebilirsiniz.
Kreatif test sonuçlarını ürün, hedef kitle, açılış sayfası ve bütçe koşullarıyla birlikte yorumluyorum. Zayıf performansı yalnızca görsele bağlamıyorum; teklif, site deneyimi, ölçüm ve talep tarafındaki olasılıkları da inceliyorum.
Raporlarda hangi sorulara yanıt bulursunuz?
Hangi kampanya ve reklamların satış veya nitelikli talep ürettiğini, bütçenin nasıl kullanıldığını ve hangi teste öncelik verilmesi gerektiğini birlikte değerlendiriyoruz. Raporlama kapsamına göre satış değeri, dönüşüm maliyeti, reklam harcamasının getirisi, dönüşüm oranı ve başvuru kalitesi gibi göstergeleri kullanıyorum.
Meta’nın bildirdiği sonuçlar ile GA4 veya işletmenin satış kayıtlarını aynı veri kaynağı gibi değerlendirmiyorum. İlişkilendirme yaklaşımı, ölçüm tanımı ve zaman aralığı gibi farkları açıklıyorum. Hizmet işletmelerinde form adedinin yanında başvuruların uygunluğunu ve satışa ilerleyişini de takip edebileceğimiz bir yapı planlıyorum.
Instagram reklam danışmanlığı mı, kampanya yönetimi mi?
Kampanyaları kendi ekibiniz yürütüyorsa reklam hesabını inceleyip hedefleme, bütçe ve kreatif testleri için danışmanlık verebilirim. Uygulamayı hangi ekibin yapacağını ve önerilerin nasıl takip edileceğini başlangıçta belirliyoruz.
Düzenli reklam yönetiminde ise üzerinde anlaştığımız kampanya uygulamalarını ve optimizasyonu yürütüyorum. Görsel/video üretimini, katalog düzenlemelerini ve site tarafındaki ihtiyaçları ilgili ekiplerle ayrıca planlıyoruz.
Birlikte çalışma süreci
Mevcut durumu incelerim
Kampanya geçmişini, reklamları, katalog ve ölçüm yapısını işletmenin hedefleriyle birlikte değerlendiririm.
Test kapsamını seçeriz
Öncelikli ürün veya hizmetleri, reklam mesajlarını, içerik ihtiyaçlarını ve bütçe planını netleştiririz.
Uygular ve izlerim
Kampanya düzenlemelerini yapar, test sonuçlarını ve dönüşüm kalitesini veri yeterliliğini dikkate alarak takip ederim.
Önerileri paylaşırım
Bulguları, yapılan değişiklikleri ve sonraki kreatif ya da bütçe kararlarını anlaşılır bir raporda bir araya getiririm.
Meta Ads reklam yönetimi hakkında sık sorulanlar
Instagram ve Facebook reklamlarını birlikte yönetebilir miyiz?
Evet. Yerleşim ve içerik planını hedefe, kullanıcı deneyimine ve mevcut verilere göre değerlendiriyorum. Her yerleşimde aynı içeriği kullanmayı zorunlu bir yaklaşım olarak görmüyorum.
Reklam görsellerini ve videolarını kim hazırlıyor?
Kreatif ihtiyaçlarını ve test planını belirliyorum. Görsel/video üretiminin sizin ekibiniz, mevcut ajansınız veya ayrıca planlanan bir çalışma tarafından yürütülmesini başlangıçta netleştiriyoruz.
Sadece form sayısını artırmak yeterli mi?
Hizmet işletmelerinde başvurunun niteliği ve satışa dönüşme oranı da önemlidir. Uygun veri varsa form maliyetini, başvuru kalitesini ve satış sonuçlarını birlikte değerlendiririm.
Düşük ROAS sorunu sadece reklamlardan mı kaynaklanır?
Hayır. Ürün marjı, teklif, stok, mobil site deneyimi, ödeme adımı ve ölçüm koşulları da incelenmelidir. Önce verinin neyi gösterdiğini ve hangi noktada kayıp oluştuğunu araştırırım.
Yeni bir işletme için Meta reklamları uygun mu?
Uygunluğu hedef kitle, teklif, bütçe, içerik hazırlığı ve dönüşüm ölçümüne göre değerlendiriyoruz. Önce test edilebilir bir plan kurmayı, sonuçlara göre kapsamı geliştirmeyi öneriyorum.
Instagram reklam yönetimi organik paylaşımları da kapsar mı?
Buradaki hizmet, ücretli reklam kampanyalarının planlanması ve yönetilmesidir. Profilin günlük içerik takvimi, topluluk yönetimi ve görsel/video üretimi için gereken ekip ve çalışma kapsamını ayrıca netleştiriyoruz.
Meta reklamlarında hizmet ücreti ve reklam bütçesi nasıl ayrılır?
Meta'ya ödenen reklam harcaması ile danışmanlık veya yönetim hizmetinin ücreti ayrı kalemlerdir. Teklifi kampanya yapısı, kreatif test ihtiyacı, katalog, ölçüm ve raporlama kapsamını değerlendirdikten sonra hazırlıyorum.
Reklam sonuçlarını yorumlamak için
İş hedefinize göre reklam bütçesi belirleme
E-ticarette trafik düşüşünü veriyle araştırma
Satış ve başvuru maliyeti sınırını hesaplayın. Kanal sonuçlarını iş hedefiyle birlikte okumak için örnek performans raporunu inceleyin.
Birlikte çalışma
Meta reklamlarınızı değerlendirelim
Markanızı, Facebook ve Instagram reklamlarınızın mevcut durumunu ve ulaşmak istediğiniz sonucu paylaşın. Kampanya, kreatif ve ölçüm ihtiyaçlarınızı birlikte değerlendirelim.
- Talebinizi ve mevcut ihtiyacınızı değerlendiririm.
- Uygun çalışma kapsamını görüşmede netleştiririz.
- Çıktılar, ücret ve takvim üzerinde birlikte anlaşırız.
